Ondernemen gaat over naar buiten kijken, kansen zien, risico’s overzien en gáán. Ondernemen is leuk en bovenal is het te leren. En ondernemen kan in een eigen bedrijf, maar ook binnen een bestaande organisatie – profit of non-profit. Dit boek brengt de kunst van het ondernemen dichterbij. Met het ondernemingsplan als leidraad en door middel van reflectievragen ontwikkel je ondernemerscompetenties en je eigen visie over ondernemen. Aan het eind van elk hoofdstuk wordt de behandelde theorie concreet gemaakt aan de hand van een doorlopende case en een aantal kleinere cases over succesvolle lokale ondernemingen. Nieuw in deze tweede editie zijn de hoofdstukken over pionieren en het ontwikkelen van je eigen marketingfilosofie. De overige hoofdstukken zijn geactualiseerd en bevatten nieuwe cases.