Sponsoring wordt steeds professioneler en is niet meer weg te denken uit de moderne sportwereld. Sportsponsoring bekijkt sponsoring vanuit het perspectief van zowel de sponsor als het sponsorobject. Dit boek behandelt de volgende onderdelen: 1. de sponsor, het sponsorobject, het sponsorproces en het sponsorplan; 2. merkwaarde en relatiemarketingdoelstellingen; 3. activering en effectmeting van sportsponsoring; 4. juridische aspecten van sportsponsoring; 5. ambushmarketing en risico’s van sportsponsoring. De theorie wordt door praktijkvoorbeelden ondersteund. Daarnaast geven de kaders een toepassing van de theorie op verschillende praktijksituaties. In deze tweede editie zijn alle voorbeelden en ondersteunend cijfermateriaal geactualiseerd om de meest recente ontwikkelingen op het gebied van sportsponsoring te kunnen verwerken in de theorie.